m awards是由阿里妈妈联合天猫、阿里数据、阿里研究院以及贝恩公司一起建议的，首个全生态品牌数字营销发明营，也是首个阿里巴巴品牌数字营销大赏，最终有35奖事例。这些优异的事例可认为职业提炼数字营销实战办法论，为品牌打造数字营销新标杆。

  营销活动结合吮指原味鸡诞生80周年，肯德基问候经典，面向年青人打造了一场“食尚盛宴”。

  吮指原味鸡与KARL LAGERFELD联合，肯德基初次推出定制轻奢周边，KFC X KARL“是非拼色”无界桶包，并在14秒售罄。

  两大IP跨界联合，招引年青人去线下店打卡吃“鸡”，线上共享跨界主题穿搭、打卡、是非潮秀，引发了很多的评论。

  而且肯德基参加到《K播之王》的电商直播中，加上薇娅参加的加持《K播之王》为肯德基官方旗舰店引进访客超越百万。

  肯德基的营销活动精准触达喜爱时髦、崇尚经典的年青人群，并经过多种办法招引消费的人，肯德基再一次成功破圈。

  2020年联合周杰伦展开了“玩心不变，玩出无限”的营销活动，特别制作奥利奥音乐盒，第一批音乐盒当天1秒售罄。

  成功地涵盖了两个十分巨大的人群，喜爱听周杰伦的歌和回忆中有奥利奥的人群，取得了10亿的曝光量。

  也由于周杰伦的明星效应，让营销活动快速出圈社会化媒体新增超越40万活泼粉丝。

  传统品牌都在寻求打破自我、打破圈层的办法，肯德基和奥利奥都在不断捉住年青人的心，寻觅新的花钱的那群人，制作论题、打破圈层。激起老品牌的新生机。

  泡泡玛特针对这三大方针人群进行活动策划，为今世年青集体推出，Dimoo社会大学系列，并经过抖音、微博向年青人传递品牌精力；针对职场中的都市白领，泡泡玛特与高达联名推出Molly高达限制手办，手办在5秒售罄2900个；推出迪士尼协作款，以“当妈的都是狠人物”宣言引起精美妈妈们的情感共识。

  由此看出泡泡玛特无论是在产品上仍是营销活动上都紧紧围绕这三类中心战略人群。

  为了持续向年青集体进行浸透，德芙与Molly协作，打造定量定制德芙版Molly，以及Molly侧脸巧克力等等颜值超高的周边。

  而且使用内容丰富的海报和短视频对方针人群进行种草，在多个社会化媒体进步行了多圈层曝光，累积曝光3亿+，登上热搜第六，在618期间销量同比添加32%。

  德芙以IP跨界为立足点，与潮玩结合，经过年青人对盲盒的热心，让Molly不仅为德芙带货，更是为德芙代言，并创造年岁轻的人喜爱的短视频等，引发我们的重视。

  小熊电器推出会员互动小游戏“临云镜”，在3D技能下让参加者在游戏中感触小熊电器的“美妙”。

  小熊电器积极参加多个品类的联合活动，进步会员拉新功率，在此期间小熊拉新率进步30%。

  在上一年双12期间，推出会员尊享“365天只换不修”，因而产品会员的出售超越50%，新会员的份额也有了很大的进步。

  互动是添加会员粘性的要害，以“零元抽奖、积分兑礼”的互动，会员活泼度相对日常翻了两倍。

  小熊使用有用的营销手法添加会员的储藏，并结合风趣的营销活动取得较高的会员转化和活泼度。使小熊电器在上一年下半年新增用户数打破百万，并取得了以往三倍的会员回购。

  营销活动要有用激起会员的参加度，在活动中进步品牌会员储藏，经过日常活动添加会员粘性，使品牌营销活动愈加有用地展开。回来搜狐，检查愈加多